מדוע אדים חד פעמיים כל כך פופולריים?

בשנתיים האחרונות עלו המכירות של סיגריות אלקטרוניות חד פעמיות כמעט פי 63. במבט לאחור, יש בערך שתי סיבות לעלייה המהירה במכירות החד-פעמיות:

מבחינת מחיר, לסיגריות אלקטרוניות חד פעמיות יש יתרונות ברורים. בשנת 2021, ממשלת בריטניה תגדיל את שיעור המס על סיגריות ומוצרי טבק אחרים. חפיסה של 20 סיגריות תחויב במס של 16.5% מהמכירות הקמעונאיות בתוספת 5.26 פאונד. לפי חישובים של Huachuang Securities, המחירים של סיגריות אלקטרוניות חד פעמיות ELFBar ו-VuseGo הם 0.08/0.15 פאונד לגרם ניקוטין בהתאמה, וזה נמוך בהרבה מ-0.56 פאונד של סיגריות מסורתיות Marlboro (אדום).

למרות שהמחיר לגרם ניקוטין של סיגריות אלקטרוניות נטענות ופתוחות מעט נמוך מזה של סיגריות אלקטרוניות חד פעמיות, יש להן חסרונות משלהן. לדוגמה, הראשון דורש תשלום נוסף של לפחות 10 פאונד עבור ציוד עישון, בעוד שלאחרון יש סף וקושי גבוהים יותר. החסרונות כוללים ניידות וזליגת שמן קלה.

בהתחשב במצב הכלכלי הבלתי יציב הנוכחי באירופה, יתרון המחיר של סיגריות אלקטרוניות על פני סיגריות מסורתיות התחזק עוד יותר. מאז ה-22 ביולי, מדד המחירים לצרכן בבריטניה עלה ב-10%+ במשך חודשים רבים ברציפות. במקביל, מדד אמון הצרכנים של GKF ממשיך להיות ברמה נמוכה, וב-22 בספטמבר הוא הגיע לשפל חדש מאז הסקר של 1974.

בנוסף למחיר, טעם הוא גם סיבה חשובה לפיצוץ של סיגריות אלקטרוניות חד פעמיות. במהלך עליית הסיגריות האלקטרוניות, טעמים מגוונים הם סיבה חשובה לכך שהם פופולריים בקרב צעירים. מנתוני iiMedia Research עולה כי מבין הטעמים המועדפים על צרכני הסיגריות האלקטרוניות הסיניות בשנת 2021, 60.9% מהצרכנים מעדיפים פירות עשירים, מזון וטעמים אחרים, בעוד שרק 27.5% מהצרכנים מעדיפים טעמי טבק.

לאחר שארצות הברית אסרה על סיגריות בטעמים שניתנות לטעינה מחדש, היא הותירה פרצה לסיגריות חד פעמיות בטעם, ודחפה מספר רב של צרכנים לשעבר בטעינה מחדש לעבור לסיגריות אלקטרוניות חד פעמיות. קחו כדוגמה את ELFBar ו- LostMary, שיש להן את המכירות הגדולות ביותר. יחד, הם יכולים לספק בסך הכל 44 טעמים, וזה הרבה יותר גבוה מאשר מותגים אחרים.

זה גם עזר לסיגריות האלקטרוניות החד פעמיות לכבוש את שוק הקטינים במהירות רבה. מ-2015 עד 2021, בקרב משתמשים קטינים, קטגוריית הסיגריות האלקטרוניות הפופולריות ביותר פתוחה. בשנת 2022, סיגריות אלקטרוניות חד פעמיות יהפכו פופולריות במהירות, כאשר שיעורן יגדל מ-7.8% בשנת 2021 ל-52.8% בשנת 2022. על פי נתוני ASH, בקרב קטינים, שלושת הטעמים המובילים הם מנטה פירותי ומנטול/שוקולד וקינוח: בין למבוגרים, טעם פירותי הוא עדיין הבחירה הראשונה, המהווה 35.3%.

מנקודת מבט זו, יתרון המחיר והטעמים המגוונים של סיגריות אלקטרוניות חד פעמיות הפכו לסיבות הפופולריות שלהן.